品牌的本質(zhì)是與用戶發(fā)生關(guān)系，包括認(rèn)知、體驗(yàn)和行為關(guān)系，而公司品牌起名就是建立這種關(guān)系的基礎(chǔ)。

公司品牌起名是有傳遞品牌核心價(jià)值，其次是讓受眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想。沒(méi)有品牌聯(lián)想度的品牌，就沒(méi)辦法達(dá)到效果，而有品牌聯(lián)想度的品牌也許只要極低的成本就能形成品牌聯(lián)想和記憶符號(hào)，這就是品牌命名重要性的底層邏輯，那么如何設(shè)計(jì)一個(gè)有感召的品牌名呢？ 公司品牌起名為每種產(chǎn)品尋求不同的品牌定位，有利于增加銷售額和對(duì)抗品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以分散品牌風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)的整體聲譽(yù)不至于因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。 司品牌起名采用統(tǒng)一品牌名稱，可以充分利用品牌效應(yīng)，同時(shí)企業(yè)宣傳推行新產(chǎn)品的營(yíng)銷費(fèi)用也相對(duì)下降，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入品牌市場(chǎng)。 企業(yè)使用這種公司品牌起名，是為了區(qū)分不同品牌或不同產(chǎn)品，在一個(gè)品牌或產(chǎn)品大類下的再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中 樹(shù)立各自的品牌形象，這種也稱為背書(shū)品牌名稱。