如果你正在給一家公司命名，你知道這個(gè)過(guò)程可能非常困難。如果要用常用詞來(lái)給公司命名，很可能處處碰壁。然后，就是商標(biāo)問(wèn)題。你可以盡量給自己的品牌起名，然后意識(shí)到，其實(shí)到處也有禁區(qū)，可能會(huì)給你的公司帶來(lái)麻煩。
幸運(yùn)的是，總有一些培養(yǎng)創(chuàng)造力的方法。在給一家公司命名時(shí)，你需要超越顯而易見(jiàn)的東西，去發(fā)現(xiàn)隱藏的機(jī)會(huì)。
第一，利用聲音的力量。
如何獲得品牌名稱？有些聲音可以激發(fā)積極的情緒，產(chǎn)生可能被喜歡、被記住、被分享的體驗(yàn)。幾十年來(lái)，哈根達(dá)斯一直在使用這種策略，通過(guò)聲音來(lái)增強(qiáng)積極和難忘的體驗(yàn)。
2003年，神經(jīng)科學(xué)家VilanyanurRamachandran發(fā)表了一項(xiàng)研究，闡述了大腦某些部分與隱喻之間的關(guān)系。他的結(jié)論是，聲音可以用來(lái)比喻圖像，人們通過(guò)顏色和味道來(lái)體驗(yàn)聲音。
如何獲得品牌名稱？想想你在日常生活中使用的詞匯。你可以很容易地選擇新公司的名稱。創(chuàng)始人邁克爾·拉德(MichaelRader)指出，例如，你應(yīng)該關(guān)注與特定感官體驗(yàn)相關(guān)的詞匯:明暗、強(qiáng)度、銳度和沉悶。
2.挖掘腦海中的記憶。
如何獲得品牌名稱？最好的品牌名，是情感驅(qū)動(dòng)，刻骨銘心的結(jié)果。如果你想給你的公司命名，不要再專注于你想讓你的公司成為什么樣子。相反，想想你希望你的目標(biāo)客戶感受到的情緒和理解。
首先，創(chuàng)建一個(gè)商業(yè)相關(guān)概念的思維導(dǎo)圖。探索你在建立一個(gè)企業(yè)或品牌時(shí)感受到的描述性詞語(yǔ)、情感和經(jīng)歷。從那里，畫一張與你公司相關(guān)的視覺(jué)圖片。
可以考慮做和小時(shí)候在學(xué)校通過(guò)記憶設(shè)備玩記憶游戲一樣的心理練習(xí)，進(jìn)一步拓展想象力。這種方法會(huì)幫助你的思想冒險(xiǎn)進(jìn)入你還沒(méi)有考慮到的領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域也是埋藏在很多目標(biāo)受眾心中的美好回憶。如果你的品牌被命名了，這個(gè)熟悉的記憶被打開(kāi)了，就很容易被大家記錄下來(lái)，愉快的傳播，比如“滴滴”。
為你的企業(yè)選擇名字的目標(biāo)應(yīng)該是找到一個(gè)能讓盡可能多的人產(chǎn)生共鳴的概念，而不是選擇幾個(gè)客戶或者一廂情愿。為了創(chuàng)造一個(gè)目標(biāo)觀眾容易回憶的視覺(jué)形象和記憶，
第三，成為詞匯創(chuàng)新者。
如何獲得品牌名稱？如果你找不到一個(gè)能完美抓住你品牌精髓的詞，那就自己創(chuàng)造一個(gè)。語(yǔ)言是不斷變化的，遵循一個(gè)進(jìn)化周期。有生詞，口語(yǔ)詞，網(wǎng)上詞或者正式詞，在合適的地方都可以用。
這種趨勢(shì)的一個(gè)明顯例子是谷歌，它從完全的默默無(wú)聞中崛起，最終在《牛津詞典》中占據(jù)一席之地。這是一家擺脫了過(guò)去的公司，被認(rèn)為是在測(cè)試一個(gè)新概念。天貓也會(huì)一樣。
探索人們正在使用的口語(yǔ)，讓新的受眾從隨機(jī)真實(shí)的角度描述你的品牌，比如“你餓了嗎？”和“去哪里？”。
創(chuàng)新和進(jìn)步來(lái)自于對(duì)新領(lǐng)域的探索。您的企業(yè)名稱應(yīng)該與您的產(chǎn)品或服務(wù)沒(méi)有區(qū)別。請(qǐng)用新的眼光來(lái)表達(dá)你的品牌。
如果你需要一個(gè)詞，創(chuàng)造它。
最后一個(gè)想法。
選擇一個(gè)能鼓勵(lì)目標(biāo)受眾以新的方式去感受和思考的品牌。征求他們的意見(jiàn)，尋求新的探索機(jī)會(huì)。通過(guò)探索新的語(yǔ)言、發(fā)明的詞匯和口語(yǔ)，我們可以跳出框框思考品牌命名。
