好的品牌名稱不是簡單的標(biāo)志。它可以加強(qiáng)自己的定位和參與競爭，也可以以其可能隱含的形象價(jià)值使某個(gè)品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。
1920年。
“可口可樂”剛進(jìn)上海，第一個(gè)音譯名是“蝌蚪啃蠟”。每個(gè)人都可以自己感受這個(gè)名字。你會(huì)對(duì)這種名字的飲料感興趣嗎？結(jié)果可以想象，市場銷售慘淡，可口可樂公司不得不再次為中國人的名字舉辦有獎(jiǎng)募捐，以至于一舉采用了“可口可樂”這個(gè)名字，改變了可口可樂在中國市場的命運(yùn)。
可口可樂的故事。
我們必須仔細(xì)考慮。
品牌命名。
如何給一個(gè)品牌起一個(gè)好名字？
一個(gè)好的品牌名稱，
最好建議類別和服務(wù)。
也就是說，你做什么行業(yè)，什么品類，你的品牌名應(yīng)該是有關(guān)系的。
比如。
很多打車軟件都是以車和旅行來命名的——滴滴出行、曹操專車、嘀嗒打車、優(yōu)步等..；還有一些外賣店，叫一雞一鴨。很容易認(rèn)為這是主雞鴨的外賣品牌；農(nóng)夫山泉，很容易把這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)成礦泉水；支付寶，第一反應(yīng)和錢有關(guān)；微信有信息傳遞的意義，很容易認(rèn)為和與人交流有關(guān)；褪黑激素聽著就是腦相關(guān)產(chǎn)品。
從定位到品牌命名。
雖然消費(fèi)者可以直觀地感受到品牌與其定位的關(guān)系，但現(xiàn)在市場上的品牌很多。很多以定位命名的好品牌都注冊(cè)了，一些大品牌占據(jù)了消費(fèi)者的頭腦。很難用這種方法給品牌命名。
不要執(zhí)著于太文藝的名字，不要執(zhí)著于生僻字。成功的品牌名稱是用來廣泛傳播的，無論是線上還是線下。
很多餐廳喜歡有三個(gè)重疊的字，比如“浣熊”、“鈸”、“苗”。試想，我要提前預(yù)定座位，連你的名字都看不懂。怎么才能告訴朋友是什么？反之如“屌業(yè)牛腩”、“過橋米線”、“東北餃子館”、“龍江豬腳飯”等。，可以一目了然，一聽就能想起，讓人想去。
為了易于理解，
需要做到四個(gè)“容易”:
易于識(shí)別、書寫、閱讀和記憶。
這就要求我們?cè)诮o品牌命名時(shí)避免使用一些不尋常的詞匯或詞匯。而且在換詞的前提下，最好找一些筆畫少的詞。
例如
蒙牛推出高端牛奶“特留斯”時(shí)，“倫”可以寫成“倫”也可以寫成“倫”。然而他們卻采用了這種筆畫最簡單的“倫”。目的是讓品牌名稱易于識(shí)別和書寫。
現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的名字有一個(gè)很大的特點(diǎn)。
——動(dòng)植物利用率很高。
比如。
天貓、斗魚、途牛、飛豬、百合網(wǎng)、瓜子二手車、梨花視頻等都是什么原因？
首先。
以動(dòng)植物命名，能在一定程度上描述產(chǎn)品功能，比如“驢媽媽”，給人的印象是和旅行有關(guān)。“驢媽媽”自然能讓觀眾想起它提供的旅游服務(wù)功能；方便蜂，聽這個(gè)名字就知道是便利店。同時(shí)，借助蜜蜂勤勞快速的形象，人們可以感受到一種高效率。
其次。
與其他詞類的詞相比，名詞更容易被聽眾記住。比如“寶馬”、“沃爾沃”、“日產(chǎn)”，一定是更容易記住的，因?yàn)榭吹剿拿志涂梢灾苯勇?lián)想到“血淋淋的寶馬”，可以大大降低新的認(rèn)知成本。
借用動(dòng)植物固有的形象和品質(zhì)，可以將品牌形象具體化，讓消費(fèi)者第一次聽到時(shí)就能感受到品牌名稱與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。
利用單詞和聲音的相似性來命名品牌，朗朗上口的發(fā)音會(huì)更自然，起到帶頭作用，強(qiáng)化記憶，加深印象。
例如
作為賣包子的早餐店，“布谷鳥”諧音，有種早起的鳥適合上班族的感覺，也是“早起的鳥族”。布谷鳥的叫聲在傳統(tǒng)文化中意味著好運(yùn)，它的叫聲代表春天、希望和幸福。品牌倡導(dǎo)“早起是主動(dòng)選擇，善待自己，未來有希望”的新生活態(tài)度。
還有“下不下不”和“下不”。分開來看，“喂養(yǎng)”其實(shí)就是“養(yǎng)育”的“喂養(yǎng)”。而“下”是江浙一帶的方言，意思是“咬一口”。“下不下不下”的聲音如吃，朗朗上口，廣為流傳。
想要品牌名朗朗上口，就要注意文字的排列。很多品牌都采用了疊詞的伎倆。
比如“滴滴打車”“當(dāng)當(dāng)”“大家都開心”等。，都有很好的溝通。
