品牌命名無(wú)疑非常重要，優(yōu)秀的品牌名稱占據(jù)了用戶的心靈，用戶一想到相關(guān)品種就會(huì)聯(lián)想到品牌。怎樣才能創(chuàng)造出好的品牌名稱？

一、最常見的品牌命名方式回顧。

1.創(chuàng)造熟悉和陌生的沖突感。

這種命名方式是將兩件熟悉的事情放在一起創(chuàng)造沖突感。通常，將熟悉的動(dòng)植物與其沖突的種類組合起來(lái)，帶來(lái)熟悉的陌生感，一目了然。例如螞蟻金衣服、私人網(wǎng)絡(luò)、飛豬旅行、瓜子二手車、美國(guó)手機(jī)、斑馬精釀、毛豆新車網(wǎng)都是這種類型。

具體來(lái)說，瓜子二手車，瓜子是熟悉的東西，后面的二手車這個(gè)品種和瓜子這個(gè)品種有很大的沖突，如果被稱為瓜子零食的話就沒有效果了。

同樣，私人網(wǎng)絡(luò)變成私人蔬菜也沒有這樣的沖突感。

此外，飛和豬這兩個(gè)詞是我們熟悉的，但是當(dāng)這兩個(gè)詞組在一起時(shí)，飛豬是熟悉的陌生詞，產(chǎn)生了沖突感，所以很容易記住。

2.詞的重復(fù)和重疊。

重復(fù)名字中的一個(gè)字，不僅發(fā)音清晰，還容易記住。例如，拼音多，孩子哈哈，期待，談判，釘子，不知道，當(dāng)然，DDT等。

3.利用歷史人物和文化IP。

歷史文化原型的IP經(jīng)過歷史沉淀，已經(jīng)深深地存在于大眾的頭腦中，不需要教育消費(fèi)者，他們可以自動(dòng)記住。不僅如此，這個(gè)文化原型中贊揚(yáng)的故事和精神也能給自己的品牌帶來(lái)更大的力量。如阿里巴巴、祿鼎記、真功夫等。

以下紅露夢(mèng)案例也采用了這種方式。讓紅樓夢(mèng)這個(gè)古典IP給我們的品牌帶來(lái)力量的同時(shí)，女性是用水做的這個(gè)大家都知道的話，正好來(lái)自紅樓夢(mèng)的賈寶玉，巧合的是，這個(gè)詞正好符合我們的產(chǎn)品功能(補(bǔ)水)。所以，這是在歷史IP中找到的寶物，為我使用。

這樣，品牌就獲得了紅樓夢(mèng)這個(gè)古典IP的兩次能力。一個(gè)是品牌名稱的能力，另一個(gè)是女人是水做的這個(gè)詞。讓我們的營(yíng)銷傳播故事和內(nèi)容。

那么，上面顫抖了這么多，是現(xiàn)在正常的命名方法！但是，我想介紹的是新消費(fèi)時(shí)代的新品牌命名方式

但是，在此之前，隨著社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有必要回顧品牌名稱是如何變化的。

二、品牌命名如何隨著社會(huì)的發(fā)展而變化。

在最初的80年代，企業(yè)的品牌名稱都是偉大的(偉大的，輝煌的，正確的)，高高的，懷著世界，如萬(wàn)科、中信、中糧、萬(wàn)達(dá)等，當(dāng)時(shí)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過度，偉大的正確名稱有安全感和信賴感。

進(jìn)入90年代后，改革開放，剛富裕起來(lái)的一部分人，文化自信不足，為了表現(xiàn)自己的身份，特別崇拜外國(guó)人，認(rèn)為外國(guó)人比國(guó)內(nèi)人好，所以誕生了很多不知道的品牌名稱。

特別是在家具、服裝、化妝品等與國(guó)際化有關(guān)的行業(yè)，例如法蘭琳卡、明星、貝斯特、雅戈?duì)柕炔恢赖拿?，雖然不知道什么意思，但大眾認(rèn)為這樣的等級(jí)是文化的自卑感。

2000年后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了壓迫消費(fèi)者的心，特別強(qiáng)調(diào)你的品牌名稱需要與品種名稱相關(guān)聯(lián)，盡量讓你的品牌代表品種。例如淘寶、農(nóng)民山泉、生橙等名字，一聽名字就知道是什么類別，最后的例子是可愛的江南，做川菜，給自己取了江浙菜的名字。

幾年前，進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激化，市場(chǎng)細(xì)分化的同時(shí)，消費(fèi)者每天都被大量的信息包圍，很難記住你的品牌名稱。在這種情況下，品牌名稱必須有趣獨(dú)特，讓消費(fèi)者記住你。

例如，名人的手機(jī)比諾基亞這個(gè)名字更有趣，新人比順豐、圓通這個(gè)名字更有沖突感、更有趣的松鼠更有溫度。當(dāng)然，也有反面的例子。例如，叫鴨子只是為了獨(dú)特而獨(dú)特，不考慮名字的負(fù)面影響和爭(zhēng)論，最后一次風(fēng)就消失了。

那么，以上不同時(shí)期的命名不同，無(wú)論如何變化，品牌命名的基本目的都與本質(zhì)相同

降低記憶成本、傳播成本和營(yíng)銷成本，記憶、傳播，一目了然，一聽就知道，不需要二次說明。只有這樣才能更高效地進(jìn)入消費(fèi)者的心靈，讓消費(fèi)者有需求的時(shí)候，更容易想起你，選擇你！

簡(jiǎn)而言之，品牌命名=建立認(rèn)知，品牌=認(rèn)知。

但是到了今天，情況又發(fā)生了變化

三、新消費(fèi)時(shí)代的品牌命名方式。

事實(shí)上，無(wú)論在什么時(shí)代，品牌來(lái)了不僅僅是認(rèn)知，還有記住的選擇，品牌最終會(huì)讓消費(fèi)者喜歡，所以認(rèn)知只是其基本功能和第一步，更多的是與顧客的關(guān)系。

也可以分解。品牌是認(rèn)知+關(guān)系，但我們以前只強(qiáng)調(diào)認(rèn)知！只強(qiáng)調(diào)認(rèn)知，單方面說你的品牌有多厲害，提供什么價(jià)值，有多不同，可以對(duì)消費(fèi)者說話，關(guān)系到我的。新消費(fèi)者面臨的信息那么多，他們只關(guān)心我和我的！

今天應(yīng)該回到本質(zhì):品牌=認(rèn)知+關(guān)系品牌命名=認(rèn)知+建立關(guān)系。

因此，新消費(fèi)品牌命名的另一種方法是品牌(產(chǎn)品)特性+相關(guān)共鳴點(diǎn)。

品牌命名的基本目的:可以降低傳播成本、營(yíng)銷成本和記憶成本，名稱易于記憶和傳播。只有這樣，才能更高效地進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。

以前品牌命名只強(qiáng)調(diào)認(rèn)知，品牌=認(rèn)知。

新消費(fèi)時(shí)代的另一種命名方式:品牌(產(chǎn)品)特征+關(guān)聯(lián)共鳴點(diǎn)，不僅要完成認(rèn)知，還要建立關(guān)系。

新消費(fèi)時(shí)代的品牌命名是指品牌戰(zhàn)略、超級(jí)符號(hào)、購(gòu)買理由、超級(jí)IP、價(jià)值觀和人們的設(shè)計(jì)、傳播內(nèi)容，告訴消費(fèi)者他們的內(nèi)心。

新消費(fèi)時(shí)代的品牌命名一定要以品牌特色或產(chǎn)品特色為基礎(chǔ)，否則就會(huì)成為無(wú)根之木，無(wú)源之水。即使消費(fèi)者有共鳴，也會(huì)忘記你的品牌和產(chǎn)品是什么。