近年來，我國的經濟水平日漸提高，國民的消費水平也隨之進步，而消費水平的進步也必然帶來更多層次的消費需求。這就意味著很多傳統(tǒng)的品牌在固守不變的情況下，已然已經無法滿足消費者的需求，所以，也就誕生了一大批網絡品牌，其中佼佼者還被稱之為“網紅品牌”。

但是，也不是所有網絡品牌都能獲得消費者的歡迎和市場的認可，來找夢工場服務的很多網絡品牌，就普遍面臨著品牌知名度不高、品牌缺乏辨識度、市場份額小等困境。而夢工場通過品牌診斷發(fā)現，這些品牌的問題主要集中在營銷環(huán)節(jié)，很多網絡品牌雖然看上去緊靠網絡，但是營銷渠道單一，完全不具備在如今多元化網絡營銷環(huán)境中競爭的優(yōu)勢。那么，在消費者需求升級的時代，網絡品牌應當怎樣做營銷呢？下面，夢工場就結合自身的案例來仔細講解這個問題。

網絡營銷≠開網店

很多企業(yè)主認為，注冊一個商標，然后在某寶開一個網店，就能被稱為“網絡品牌”和“網絡營銷”了。這種套路在幾年前網絡品牌剛興起的野蠻時期也許還能獲利。但如今網絡市場已經高度成熟，網絡品牌層出不窮，市場競爭激烈，想單單憑借開網店吸引消費者，幾乎不可能成功。

▲網絡品牌怎么做營銷？

今天的網絡營銷釋義非常豐富，從早期的搜索引擎營銷，到最近熱門的社群營銷和新媒體營銷，都歸屬網絡營銷的范疇。網絡品牌需要拋棄網絡營銷=開網店的落后想法，轉而根據自身品牌定位和用戶定位，選擇較為合適營銷方法。比如夢工場前段時間為某化妝品牌進行網絡營銷時，就根據該品牌主打年輕消費者的用戶定位，選擇在新浪微博作為營銷平臺為其進行營銷策劃，新浪微博是全國最大的社群平臺，用戶多在80和00之間，符合該品牌的用戶定位，再加上微博已經形成了較為成熟的時尚化妝品營銷體制，有大批擁有忠實粉絲時尚化妝博主和時尚買作為營銷推手，能夠迅速為小眾的化妝品牌打開市場，假如品牌產品本身質量能獲得消費者的首肯，基于微博口碑傳播的優(yōu)勢，會讓品牌營銷的效果得到持續(xù)發(fā)酵，起到事半功倍的效果。

制定不同的營銷策略

很多網絡品牌在做網絡營銷時，由于落后的營銷思維，以為可以一招鮮吃遍天。但實際上，隨著各大網絡平臺和渠道的特質愈加鮮明，各自的用戶群也的分層也越來細致。所以，在不同平臺進行網絡營銷，就需要根據平臺特質以及用戶群特征策劃不同的營銷活動。

▲策劃不同的營銷活動

比如，前段時間夢工場在為某文娛用品品牌做營銷活動時，就根據新浪微博、嗶哩嗶哩視頻彈幕網、斗魚TV等五個不同的平臺，制定了十套不同的營銷策劃方案，每一套方案都針對所要投放的平臺進行量身定制。比如，專門為嗶哩嗶哩視頻彈幕網制作了一個鬼畜營銷視頻，并且借助網絡推手讓其成為B站的熱門視頻，不但品牌得到了曝光，產品銷量也取得了巨大的突破。

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